Pharmazeutische und medizintechnische Firmen erobern kontinuierlich neue Märkte, passen sich wechselnden Kundenbedürfnissen an, entwickeln neue Technologien und reagieren auf Umweltveränderungen. Im Arzneimittelmarkt läuft nach durchschnittlich zehn Jahren Vermarktung der Patentschutz aus, weshalb sich forschende Pharmafirmen spätestens alle zehn Jahre „neu erfinden“ müssen. Neue Produkte, Verfahren und Gesundheitslösungen sind der Kern der Innovationsstrategie. Anders herum – bleibt Innovation aus, verlieren Firmen ihre Marktposition, und teilweise verschwinden sie ganz. General Electric ist die einzige Firma, die seit erstmaliger Ausgabe des Dow Jones Index 1896 unverändert bis heute gelistet ist.